超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法

笔记记录：

政策文件：《中国县域经济发展报告》

什么是超级符号：

可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号

人是符号动物，符号携带或明或暗的意义，深刻影响着人的行为，或者说符号控制了人的行为，是驱使我们消费的动力

传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程

一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语

“何尝毫发关心“真是一声断喝诛心！你真关心他是推还是敲吗？你关心自己写”推“还是写”敲“而已

品牌是消费者购买产品和服务

仁者安仁，智者利仁

子贡月：”君子之过也，如日月之食焉：过也，人皆见之；更也，人皆仰之。”

企业战略：为解决某一社会问题，为社会制定的战略

孟子：国家闲暇，及是时明其政刑

因果导向：必有事焉，勿忘相助

就像你要追求一个菇凉，眼镜就要盯着菇凉，不要盯着情敌。没有跟情敌打架能赢得菇凉的道理

夫唯不争，故天下某能与之争

人性的弱点，就是总盯着谁抢了他的饭碗，不盯着谁给他饭碗。人们总是忽视爱他的人，而跟恨自己的人斗得火热

仁者如射，射者正已而后发；发而不中，不怨胜己者，反求诸己而已矣

行有不得，反求诸己

昔日善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜

不要沉浸在斗争思维里，你打你的，我打我的，都是自己的事

狭隘的竞争导向思维，仁者不为，智者不屑，远离王道，霸道亦不可得

顶层设计的概念

不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一域

善战者动于九天之上

调研是找参考，找启发，不是找依据

搜尽奇峰打草稿

最大的调研就是生活的积累

消费者的第一个角色：受众

行贤而去自贤之行，安往而不爱哉

你每天的工作就是盲人摸象，不要嘲笑别人的盲人摸象

所以看别人没有用，还得弄出自己的一套

我亦无他，唯手熟尔

华与华年会

笔下有财产，笔下有人命关天，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸

用师者王，用友者霸，用徒者亡